支付寶今年成為大陸央視春節聯歡晚會的獨家互動合作平台。支付寶今天公布春晚「咻紅包」活動,「讓年輕人看春晚時不會獨自盯著手機」。澎湃新聞報導,2015年,大陸中央電視台春節聯歡晚會首次聯合網路公司,在除夕發「紅包」。當時的載體是微信,提供人民幣5億元紅包發給用戶。大陸網友形容得最傳神:「去年春晚是我看得最不認真也是最認真的一次,節目是啥一概不知,只知道啥時要瘋狂搖起來,一個晚上搖下來,加在一起就二十幾塊錢,還把如花似玉的相公冷落了……」。支付寶表示,今年春晚將不只簡單地憑運氣等待紅包,更加注重福氣的傳遞,會專門設定任務。不讓支付寶一枝獨秀,微信6日宣布,將除夕前後10天的朋友圈廣告收入統統用於發紅包,預估金額將大於5億元;騰訊旗下通訊軟體QQ也推出春節期間「刷一刷」現金紅包活動。報導說,各家爭搶電子紅包市場,實際搶的是行動支付市場。過去1年,支付寶支付、微信支付、QQ支付都培養了不少用戶,透過免費發紅包活動,又能拉來不少新用戶。微信支付資深產品經理王鵬飛曾表示,91%的用戶第1次使用紅包的場景是收紅包。收紅包之後,大部分用戶才開始在自己的朋友圈收發紅包,並進一步使用其他功能。2015年,綜合計算電視直播與網路直播央視春晚總收視率達到49.61%,涵蓋電視觀眾9.03億人。巨大的流量資源無疑讓央視春晚成為網路公司爭搶的對象


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